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一锤定音:福克斯能否冲顶家轿王

江苏汽车网 2012年3月2日 【转载】腾讯汽车 编辑:   我要投稿

  本文关键词:新福克斯 长安福特 东风日产 凯越

    3月1日,等待已久的长安[报价 4S店]福特[报价 4S店]崭新换代车型新福克斯在海南岛正式亮相。新福克斯将于4月北京车展(微博)前后发布售价并面市销售。

    新福克斯面市后,长安福特[报价 4S店]将实施“双车战略”,现款福克斯更名为“经典福克斯”,与新福克斯并行销售。经典福克斯主攻中级车中低端市场,新福克斯将主攻中级车高端市场。

    长安福特执行副总裁罗明刚在仪式结束后表示, 实施“双车战略”后,新福克斯外加经典福克斯的目标销售量计划翻一倍。也便是说年销售量接近40万辆。其实,假如年销售量能够冲破30万辆,福克斯就将成为单一汽车品牌销售量冠军,成功跻身家轿王。

    中级汽车市场容量巨大

    这里所说的中级汽车,普通指的是1.6L排量至2.0L,售价在10万至15万之偶尔更高一些的A级汽车。据中国汽车工业协会统计,2011年销售量排名前十位的国产汽车品牌为:凯越朗逸科鲁兹捷达宝来桑塔纳赛欧夏利悦动和福克斯。除了赛欧和夏利,其他8款车都可以算作中级汽车。

    中汽协统计显示,上一年销售量排名前十位的汽车品牌依次为:凯越、朗逸、科鲁兹、捷达、宝来、桑塔纳、赛欧、夏利、悦动和福克斯,分别销售25.35万辆、24.75万辆、22.12万辆、21.79万辆、20.70万辆、20.40万辆、19.79万辆、19.65万辆、19.10万辆和18.90万辆。2011年,上述十个品牌共销售212.55万辆,占汽车销售总量的21%。减去夏利和赛欧,8款率先的中级汽车销售量就达到174万辆,而国产中级汽车的品牌和车型足有五、六十款。

    2011年国产汽车销售量为1012万辆,其中一半是中级汽车,销售量达到500多万辆。500万辆中级汽车基本是家庭用车。因此,中级家轿在国内有着巨大的市场。

    前些年,比亚迪[报价 4S店]F3曾长时间占领十大汽车销售量榜首,之后朗逸短暂登顶,后来又是凯越。从上一年的状况来看,凯越全年销售量是25.35万辆,第二名朗逸是24.74万辆,月均销售超过两万辆。

    福克斯已具备冲顶能力

    自1998年第一代福克斯在欧洲面市以来,福克斯以具有冲击力的外观、优秀的操纵性能,以及高强度而质量轻的底盘,获得了巨大成功,全球销售量累计超过一千万辆。福克斯的底盘被认为是世界上最好的A级车地盘之一。

    自2005年福克斯登陆中国市场以来,受到中国用户的极大关注和欢迎,多次入选十大畅销汽车品牌。截至2011年11月11日,福克斯在华销售量突破80万辆。当前国内福克斯车主已超过84万辆。

    2011年,福克斯全年销售量为18.9万辆,继续跻身销售量最多的单一汽车品牌前十名。

    马上面市的新福克斯承袭了时髦动感设计,搭载了先进的动力系统和智能科技,以一流的工艺品质和安全配置,实现了同级率先的燃油经济性,将成为中级车市场的新标杆。 新福克斯面市后,现款福特福克斯将更名为“经典福克斯”,与新福克斯并行销售。

    新福克斯填补了经典福克斯没有1.6L车型的遗憾。同时燃油经济性比经典福克斯高出许多。两者可以互相补充。新福克斯1.6L手动挡百公里综合工况油耗惟独6.2L,自动挡为6.3L。2.0手动挡油耗为6.7L,自动挡为6.8L。

    因为许多用户喜爱经典福克斯的造型和蔼质,因此长安福特决定继续生产销售经典福克斯。新福克斯的目标是占领中级汽车高端市场。中端和入门级中级汽车市场则继续由经典福克斯来负担。

    与竞争车型相比,新福克斯和经典福克斯无论在造型、内饰、燃油经济性,以及智能化配置,都远远高于对手。因此可以说,从产品力来看,福克斯已经具备了登顶中级家轿王的实力,关键是营销还要做上去。

    好车不一定卖得好

    国内的合资汽车企业中,普遍认为上海通用和东风日产[报价 4S店][报价 4S店]营销做的最好。上海通用的本事是可以用营销力来弥补产品力的缺乏,而东风日产则是推出一款车热售一款车,卖车卖到车断货。

    长安福特的营销力与上海通用、东风日产,乃至北京现代[报价 4S店]上海大众[报价 4S店][报价 4S店]一汽大众[报价 4S店]相比,还有着显而易见的差距。好的产品卖的并不理想。就拿蒙迪欧·致胜来说,搭载了福特最先进的ECBOOST发动机和POWERSHIFT双离合变速箱,节能减排效果卓著,燃油经济性很高,性价比也超过竞争车型新帕萨特迈腾。可是月销售量相差很多。究其缘由,一是对自身的优势对外传播不够,很多人不熟悉。二是营销手段不够有效。

    在当今中国车市竞争非常惨烈的形势下,好车不一定卖的好,酒好也怕巷子深。新福克斯虽然已经具备冲顶家轿王的实力,但还要靠好的营销来实现这一目标。

    继新福克斯亮相之后,长安福特将在全国各地上演新福克斯体验日活动,让更多中国用户能够全面体验新福克斯优秀的动力及操纵、先进的智能科技和同级率先的燃油经济性,亲身感受新福克斯令人的驾驶乐趣!

    等待长安福特尽快提高营销能力,让福克斯的“双车战略”取得成功,尽快拿下家轿王的桂冠。


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