沃尔沃

    悄悄间， 演出了“穷小子迎娶公主”神话的沃尔沃[报价 4S店]将迎来被吉利[报价 4S店]并购后的第三个年初。在 寰球奢华车市场增速显而易见放缓的前提下，这个到当前为止唯逐个个由中国人掌控的奢华汽车品牌的日子还算 随 随便便。中国市场将成为沃尔沃 振兴的最大机会。

    半年报显示，沃尔沃今年上半年实现营业利润(息税前利润)2.39亿瑞典克朗，营业额为653亿瑞典克朗，比2011年同期的629亿瑞典克朗添加3.9%，上半年累计销售22.1309万辆的销售量，同比4.1％的 降落在显而易见放缓的奢华车市场中还能 承受。在中国市场，沃尔沃 根本上 维持住了前7个月奢华车市场25%增幅的 步调。

    沃尔沃 寰球高级副总裁兼中国区董事长沈晖称，销售量还不是当前董事会考核的首要 指标，工厂国产化和研发 威力才是董事会对其考核的量化 标准，当前沃尔沃国产的成都和大庆两个工厂的国产 方案正在稳步推进。沃尔沃的国产布局包含整车工厂、 启动机工厂、研发 核心。 有关手续正在期待发改委和工信部等国家部委的审批。而与此同步的还包含，把国内工厂的 有关人员送到瑞典总部进行长期的专业培训。

    在产品方面， 将来将推出90、60和40三大系列， 别离提供精巧的体验、运动的体验和方才加入奢华车 营垒用户需求的体验。当前沃尔沃的上海嘉定研发 核心，有500多名工程师从事紧张的研发工作，这个数字比宝马[报价 4S店]、奥迪[报价 4S店]的投入只多不少。这其中不乏国内 首屈一指的顶级人才，一汽-大众[报价 4S店]一厂厂长张荣辉加入到成都工厂，在业界少有的兼有研发背景和营销背景的大众中国徐焕新博士……

    这种规划多少也有为福特[报价 4S店]补课的滋味。在吉利并购之前，瑞典的沃尔沃大多只不过一个工厂的角色，福特对沃尔沃的治理 比较 严格， 比方说两三百万美元以上的批文都是拿到福特总部底特律去批，沃尔沃 本身的治理层在瑞典并没有很大的权力，那时的沃尔沃像是一只被关在笼子里的老虎，众多决策都是在美国最终定，包含董事会的运作，就更别提产品研发上的投入了。

    如同福特沃尔沃时代，美国是沃尔沃最大的市场，其年销售量最高时达13万辆。利用好中国主场成为沃尔沃最大的机会，沈晖说，如何利用中国增进协助 寰球增进是沃尔沃的主要 策略。

    中国是沃尔沃的本土市场，整个价格链都在中国建设，产品研发更加大投入。最主要的做技术投入，对中国不 撤防。 比方C30电动车，现在是嘉定在做，并 盼望带动一批供给商，协助推进中国的电动车进展。比起传统本土企业，沃尔沃新能源汽车的技术率先。沃尔沃中国区副总裁宁述勇披露说，沃尔沃环绕国产和研发的投资已经达到110亿美元。沃尔沃将在中国 构建两家与瑞典和比利时 彻底媲美的崭新工厂，沃尔沃在瑞典和比利时两家工厂的年产能为50万辆。

    这种 变迁还体现在，沃尔沃中国区过去主要是销售公司，2008年底成立， 比较像进口商或大的经销商，不是真正的销售公司，人员也就100多人左右。今日已经 构建全 性能的中国区，有1100多人，在上海总部、北京、 将来的成都、大庆、张家口。并 占有设计 核心、研发 核心、 洽购团队、营销服务团队、产品规划团队等，还有人事、行政、财务、法律等 支撑部门。

    并购将近三年，“成为一个受人恭敬的，进取奢华汽车公司”，成为沃尔沃的新愿景。这其中的 变迁体现在，其品牌口号从“Volvo for life”更新为“以人为尊”。先后 效劳过奥迪、 驰骋、斯柯达的沃尔沃中国销售公司首席 经营官付强称，沃尔沃始终以安全著称，以人为尊是一个比安全更大的外延。安全实际上也 体现了沃尔沃品牌对人最大的尊重，除此之外，还有 其余 可以给用户提供的东西，这个组成了一个以人为尊的品牌理念[报价 4S店]。沃尔沃奢华的异乎寻常：德系奢华车，更多 重视于如何显得更奢华，给 使用者 本身贴标签，或者它 谋求的是一种技术 沉积；日本车的奢华是体现在服务体验，在车辆内饰方面；英国式的奢华更多 谋求的是纯手工和贵族风范；美国式的奢华讲的更多的是车大；沃尔沃是北欧的奢华， 可以 理解为是对人的尊重，对环境的不停 谋求和一种高品位的低调。

    付强说，从营销的角度来看，沃尔沃有着迎接 将来 顺利的良好 根底。产品层面，对 将来有十分系统的规划。品牌层面，沃尔沃品牌 占有85年的历史 积淀和雄厚传承。“让成本再低丝毫，让品质再高丝毫，让规模再 正当丝毫”，成为付强为沃尔沃 振兴开出的药方。

    进入并购的第三个年初，中国人掌控的沃尔沃 策略 堪称清楚。不过，在 将来的奢华车市场竞争中，沃尔沃同样面临不少 挑战。 比方，现在奢华车 驰骋、宝马、奥迪已经 构成了率先的寡头优势， 其余的也是奢华品牌，然而包含沃尔沃、雷克萨斯[报价 4S店]、英菲尼迪[报价 4S店]、 歌颂在内的 其余品牌，如何幸免沦为奢华品牌的第二 营垒是道绕不过的槛儿。